कैटलॉग पहेली: पुराने संगीत को स्ट्रीमिंग और हॉट सिंगल्स के प्रभुत्व के रूप में बाज़ार में लाने के तरीकों पर नज़र रखने वाले लेबल

  कैटलॉग पहेली: लेबल पर नज़र रखने के तरीके

स्ट्रीमिंग सेवाओं ने न केवल संगीत उद्योग को पुनर्जीवित किया है - उन्होंने इसे फिर से आकार दिया है, ए एंड आर और मार्केटिंग के फोकस को बदल दिया है और बड़े एल्बमों पर रॉक और हॉट सिंगल्स पर हिप-हॉप को प्राथमिकता देने के लिए अधिकारियों को प्रोत्साहित किया है। पहले से कहीं अधिक, प्रमुख लेबल और बड़े इंडीज़ पीछा कर रहे हैं - और हस्ताक्षर करने के लिए बड़े पैसे का भुगतान कर रहे हैं - ऐसे कलाकार जो तेजी से हिट दे सकते हैं।

उसी समय, वे हिट - वास्तव में, सभी नए रिलीज़ किए गए गाने - पहले से कहीं अधिक स्ट्रीमिंग सहित समग्र संगीत बिक्री के एक छोटे प्रतिशत के लिए खाते हैं।



2004 में, जब एल्बम की बिक्री ने अभी भी यू.एस. रिकॉर्ड किए गए संगीत उद्योग को आगे बढ़ाया, वर्तमान संगीत - जिसका अर्थ 18 महीने से कम पुराना है, साथ ही पुराने एल्बम जो बिज वोएट 200 के शीर्ष भाग में बने रहे या अभी भी महत्वपूर्ण रेडियो एयरप्ले प्राप्त किया - 64.2% के लिए जिम्मेदार उस व्यवसाय का। कैटलॉग - संगीत 18 महीने से अधिक समय पहले जारी किया गया था, ऊपर उल्लिखित अपवादों के साथ - शेष 35.8% बिक्री हुई।

पिछले डेढ़ दशक में, हालांकि, वे संख्याएं उलट गई हैं: वर्तमान संगीत 2019 में 35.7% एल्बम खपत इकाइयों के लिए है, जबकि कैटलॉग शेष 64.3% है, जैसा कि 10 अक्टूबर को समाप्त सप्ताह तक है।

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यह उल्टा लग सकता है: क्या हिट गाने बंद नहीं हो रहे हैं, और पैसा कमा रहे हैं, पहले से कहीं ज्यादा तेज? वे कुछ उपायों से हैं, हालांकि वे जो राजस्व लाते हैं वह भविष्य में आएगा। लेकिन जैसा कि स्ट्रीमिंग-संचालित व्यवसाय बिक्री के बजाय खपत के अनुसार संगीत का मुद्रीकरण करता है, उपलब्ध कैटलॉग संगीत की भारी मात्रा तुलना में अधिक वजन करती है। जबकि अधिकांश भौतिक स्टोर नई रिलीज़ के लिए अधिक शेल्फ स्थान समर्पित करते हैं, स्ट्रीमिंग सेवाओं पर उपलब्ध अधिकांश संगीत पुराना है।

एक सिद्धांत यह है कि, पहले, डेटा यह दिखाने के लिए उपयोग किया जाता था कि उपभोक्ता क्या खरीद रहे थे - और वह मुख्य रूप से नया संगीत था। संगीत उद्योग का नया आर्थिक मॉडल अभी भी बिक्री से बचा हुआ है, लेकिन उद्योग अब यह भी माप और मुद्रीकृत कर सकता है कि संगीत प्रशंसक अपने घर और कारों में क्या सुन रहे हैं - और वह पुराना कैटलॉग संगीत है।

तो अगली बड़ी हिट को तोड़ने पर लेबल इतने केंद्रित क्यों हैं?

बड़े पैमाने पर क्योंकि कैटलॉग जो सबसे अधिक राजस्व लाता है, वह लगभग उतना ही बदल गया है जितना कि व्यवसाय में इसका महत्व। 2018 में, सभी धाराओं का 73% 2010 से 2018 तक जारी संगीत द्वारा उत्पन्न किया गया था, जबकि एक और 15% 2000 से 2009 तक जारी संगीत से आया था - जिसका अर्थ है कि सभी स्ट्रीमिंग संगीत की खपत का 88% इस सदी में जारी संगीत से आया था। ट्रैक बिक्री के संदर्भ में, असमानता लगभग उतनी ही नाटकीय है: 83% बिक्री 2000 के बाद से जारी संगीत से आती है, 1950, 60, 70, 80 या 90 के दशक के संगीत की तुलना में। सीडी युग में, कैटलॉग व्यवसाय 60 और 70 के दशक के पुराने संगीत पर अधिक केंद्रित था - जैसे क्लासिक रॉक स्टैंडबाय लेड जेप्लिन , गुलाबी फ्लोयड , द ईगल्स तथा प्रत्यावर्ती धारा दिष्ट धारा .

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वार्नर के राइनो रिकॉर्ड्स, सोनी की लिगेसी रिकॉर्डिंग्स और यूनिवर्सल के यूनिवर्सल म्यूजिक एंटरप्राइजेज जैसे कैटलॉग लेबल के लिए, मुद्रीकरण कैटलॉग में अक्सर बॉक्स सेट जारी करना और मार्केटिंग करना, विशेष संस्करण और वर्षगांठ पैकेज को फिर से तैयार करना शामिल होता है। जैसे-जैसे बिक्री बढ़ती जा रही है, वैसे-वैसे लेबलों को पुराने संगीत में रुचि बढ़ाने में कठिन समय लग रहा है। नीलसन म्यूज़िक के अनुसार, इस वर्ष, 1990 से पहले रिलीज़ किया गया संगीत सभी धाराओं का केवल 4.29% है।

लेबल मार्केट कैटलॉग और वर्तमान हिट के तरीके अलग-अलग हो रहे हैं। उपभोक्ताओं को प्रशंसक बनने के लिए लुभाने की उम्मीद में फ्रंटलाइन लेबल मार्केटिंग एकल में लाखों लोगों को डाल रहे हैं - और अधिक राजस्व उत्पन्न करने के लिए उनके संगीत का अधिक पता लगा रहे हैं। कैटलॉग की तरफ, हालांकि, एक प्रमुख-लेबल कार्यकारी के अनुसार, 'एक ट्रैक पर आंदोलन करना बकवास नहीं है'। 'कैटलॉग में हर कोई यह पता लगाने की कोशिश कर रहा है कि समग्र सुई को कैसे स्थानांतरित किया जाए।'

कैटलॉग प्रमोटर न केवल पुराने रेडियो और बड़े सिंक पर भरोसा करते हैं, बल्कि सोशल मीडिया और प्लेलिस्ट मार्केटिंग पर भी भरोसा करते हैं। एक तरकीब यह है कि Spotify की दिस इज़ सीरीज़ या Apple म्यूज़िक की एसेंशियल जैसी प्लेलिस्ट पर ट्रैफ़िक चलाया जाए, कहते हैं जे गिल्बर्ट , कलाकार में एक प्रिंसिपल- और लेबल-सेवा फर्म लेबल लॉजिक। एक और रणनीति: पुराने हिट के लिए संगीत वीडियो बनाने के लिए एक कलाकार के करियर से मौजूदा दृश्यों का उपयोग करें, जैसा कि लेड ज़ेपेलिन ने कुछ साल पहले 'होल लोट्टा लव' और 'रॉक एंड' जैसे गानों के स्टूडियो मिक्स के लिए पुराने कॉन्सर्ट फ़ुटेज का उपयोग करके किया था। रोल' या The बिन पेंदी का लोटा 2018 में 'शैतान के लिए सहानुभूति' के लिए एक नए गीत वीडियो के साथ किया।

'हमारा काम प्रशंसकों को एक कलाकार के कैटलॉग में दो या तीन ट्रैक से अधिक गहराई तक जाने के लिए प्रोत्साहित करना है,' एक प्रमुख लेबल पर एक कैटलॉग कार्यकारी कहते हैं। 'ऐसी कई उत्तेजनाएं हैं जो उपभोक्ता को हमारे कलाकारों तक ला सकती हैं, चाहे वह फिल्म ट्रेलरों, टीवी शो या विज्ञापनों में इस्तेमाल किए जाने वाले गाने हों। अब लोग शाज़म को एक गाना ढूंढ सकते हैं, ढूंढ सकते हैं और तुरंत सुन सकते हैं।

किसी भी अभिनय के लिए, किसी भी दशक से, इन दिनों दर्शकों तक पहुँचने के लिए बस उसी तरह की तात्कालिकता की आवश्यकता होती है। सामान्य तौर पर, कैटलॉग एक्जीक्यूटिव कहते हैं, 'हर हफ्ते एक सेवा पर कलाकार पेज पर कुछ नया पोस्ट करना महत्वपूर्ण है जो आंखों को आकर्षित करेगा।'

यह लेख मूल रूप से में दिखाई दिया अक्टूबर बिज वोएट का 19वां अंक .

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